Actualización: los número actualizados al 2009 de Facebook se pueden ver en este post: Facebook en Argentina, números actualizados

El número de usuarios de redes sociales suele ser algo tan difuso como poco creible en la mayoría de los casos y las cifras reales no suelen llegar directamente de su fuente previsible (la empresa).

Sin embargo siempre hay alguna manera de conocerlos. Facebook posee un servicio para anunciantes que permite elegir la audiencia a la que queremos llegar - segmentación de mercado que le dicen, y un claro ejemplo de porque internet le da mil vueltas a cualquier otro medio a la hora de pautar publicidad. Bueno, casi siempre.

Ingresamos a http://www.facebook.com/ads y así nos enteramos del dato de oro: en Argentina hay 274.280 usuarios registrados en Facebook.

Pero eso no es todo, si seguimos analizando los datos descubrimos que de esos 274.280, hay una mayoria absoluta femenina con 83.140 mujeres versus 61.200 varones. Esto suma un total de 144.740 personas… empezaron los problemas.

Lo que habría que preguntarle a Facebook es que son esos 129.540 que resultan de la diferencia del total de los hombres y mujeres registrados. Sabía que Reinita tenía cuenta en Twitter pero no en Facebook. Bromas aparte, esta se revela como una falla evidente del proceso de registro de Facebook que no pide mas datos que nombre, email y edad para registrarse. Buscando el apuro por registrar gente, la mitad de los usuario no terminan nunca de completar su perfil (alli se puede elegir entre feminino o masculino) y esto termina siendo un verdadero problema para su famoso Proyecto Beacon.

Dejando de lado esta deficiencia circunstancial de lado, seguimos con las estadísticas, y partir de los números absolutos obtenemos la siguiente segmentación por edades y sexo (una división arbitraria pensada en función del público universitario vs no universitario, principal target de Facebook):

• H-M de 13 a 17 años: 27.940 (14.300 con perfil completo, 9.940 de ellos mujeres vs 4.420 hombres)
• H-M de 18 a 25 años: 133.720 (74.500 con perfil completo, 44.600 mujeres vs 29.900 hombres)
• H-M de 26 a 30 años: 62.800 (32.380 con perfil completo, 17.000 mujeres vs 15.400 hombres)
• H-M de 31 a 35 años: 27.920 (13.900 con perfil completo, 7.300 mujeres vs. 6.600 hombres)
• H-M de 36 a 40: 10.020 (4.800 con perfil completo, 2.260 mujeres vs. 2.560 hombres)
• H-M de 41 a 65 años: 11.480 (4.560 con perfil completo, 2.200 mujeres vs. 2.320 hombres

Conclusiones evidentes e inútiles:

• La franja de 18 a 25 años (típicamente universitaria) es la más activa en Facebook Argentina, seguida por la de 26 a 30 años. En Estados Unidos esta franja es de 15.366.000 contra tan sólo 3.144.00 de la de 25 a 30.
• Las mujeres son más proclives a completar su perfil que los hombres, tendencia que con la edad se va atenuando y que se revierte a partir de los 40 años. Cosas de la edad.

Ahondando un poco más en los datos que nos da Facebook para realizar una segmentación perfecta para nuestro anuncio nos enteramos que de los 25 a los 65 años sólo figuran 1280 personas con título universitario! Esto habla mal del país, con tantos estudiantes y tan pocos graduados no hay nada que hacerle. Siempre nos quedarán para nuestra esperanza de mejora las 3.480 personas que, según Facebook y teniendo en cuenta los 133.720 usuarios en edad universitaria, están estudiando en la Universidad! Manga de holgazanes! Tendremos que depositar nuestras esperanzas en los 5.160 que están cursando el bachillerato.

La segmentación podría seguir, pero es absurdo continuar con tarea tan inútil (intenté segmentar por palabra clave y la gente que le gusta la fotografia no pasa de 440, jugar al futbl 1200, escuchar musica 2000). Soy un fervorozo defensor de la segmentación y de las posibilidades que ofrece la tecnología en cuanto a pisbilidades para el anunciante. El punto del post, en definitiva, es que hay que tener mucho cuidado con las herramientas que uno ofrece en su sitio y ante todo a los anunciantes si no tiene la información de base de datos necesaria para ofrecer una experiencia satisfactoria. Con excepción de la edad, todas las demás funciones no sirven realmente para nada.

Pero rescatamos algo que vale: Facebook tiene en Argentina 274.280 usuarios (perdón ahora (12:30 PM) son 273.680, se ve que en una hora que me tomó escribir este post 600 personas terminaron desencantadas y cerraron su cuenta. 300 de ellos tenían el perfil completo! Eso o el sistema no es de fiar.). Mejor nos vemos en Twitter

update: son las 2:45 pm y el contador de usuarios marca 246.600 personas, 28 mil menos que antes, que esta pasando en Facebook?

update 2: 6:46 pm, 274,140 usuarios en argentina. Me rindo, o son los usuarios activos online en el momento de la consulta o esto anda mal. Si son usuario activos, es un dato excelente, pero de poca utilidad para un anunciante que planea una campaña en el tiempo. Necesita datos absolutos, el numero de usuarios online sería en todo caso un dato secundario muy útil para programar avisos para horarios específicos, por ejemplo, pero no suficiente. Sea cual sea el caso, algo esta pasando en Facebook!

Actualización: los número actualizados al 2009 de Facebook se pueden ver en este post: Facebook en Argentina, números actualizados

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