En mayo del año pasado escribí un post con el título Segmentando los números de Facebook en Argentina. En esa oportunidad criticaba la poco precisión de dichos datos, ya que el sistema automatizado de Facebook no guardaba coherencia entre los diferentes datos que aportaba.

Un año después me reencuentro con ese post y lo que más sorprende es el increíble incremento de usuarios. En mayo del 208 el total de usuarios registrados en Argentina era de 274.280 personas. Hoy esa cifra asciende a 2.128.500! Nada más ni nada menos que un incremento de 1.854.220  usuarios en apenas 8 meses!

Aquí presento la segmentación etaria actualizada, por si a alguien le resulta de interés. Los datos surgen del creador automáticos de anuncios de Facebook que se encuentra en http://www.facebook.com/ads/create/

• H-M de 13 a 17 años: 423.640 (Dato 05/08: 27.940): 416.560 con perfil completo, 254.260 de ellos mujeres vs 163.200 hombres
• H-M de 18 a 25 años: 1.073.280 (Dato 05/08: 133.720) 1.042.320 con perfil completo, 570.420 mujeres vs 472.640 hombres
• H-M de 26 a 30 años: 509.720 (Dato 05/08: 62.800) 489.040 con perfil completo, 264.120 mujeres vs 225.480 hombres
• H-M de 31 a 35 años: 286.280 (Dato 05/08: 27.920) 274.700 con perfil completo, 148.600 mujeres vs. 126.040 hombres
• H-M de 36 a 40: 144.700 (Dato 05/08: 10.020) 139.300 con perfil completo, 74.620 mujeres vs. 64.840 hombres
• H-M de 41 a 65 años: 187.520 (Dato 05/08: 11.480) 180.260 con perfil completo, 105.680 mujeres vs. 74.720 hombres

El segmento que más ha crecido en el último año es el de los 18 a 25 años, con un incremento de 939.560 usuarios. Las proporciones entre segmentos se mantienen estables.

Los datos de clor siguen siendo absurdos: sólo hay 10.920 usuarios con título universitario declarado, 41.360 actualmente estudiando en la universidad (un incremento alentador para el país, ya que el año pasado eran sólo 33.480 estudiantes!). Otro dato alentador es que los interesados en el fútbol son ahora 41.360 contra los 1200 del anterior testeo, 3900 interesados en fotografía (contra sólo 400 del 08) y un abrumador 72.980 que se interesan por la música (vs. 2000 del 08). Se ve que la gente anda con más tiempo libre y se la pasa mejor (en Facebook). 

Datos anecdóticos aparte, la herramienta es claramente útil para el anunciante. Sin embargo en un testeo que he realizado este año para una marca de consumo masivo fueron más efectivos y convocantes los grupos creados gratuitamente y esparcidos por el boca a boca de la gente que los anuncios contextuales y segmentados. Facebook tiene mucho camino por andar y las posibilidades son enormes dada la masa crítica de usuarios que posee. Las herramientas que permitan a las empresas maximizar ese potencial en su provecho sin dañar la experiencia del usuario son, creo, el futuro mismo de Facebook. 

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